Я придумывал названия всегда. Это были имена спортивных команд, где я играл, вокально-инструментальных ансамблей, в которых музицировал, фирм и компаний, в создании и деятельности коих принимал участие.
Конечно, это был нейминг (от англ. name — имя, название) «в коротких штанишках». Но разве зазорно было вдохновиться примером Стива Джобса, который назвал свою компанию Apple только потому, что любил яблоки. А какой получился эффект?
Датой рождения «взрослого» нейминга ряд экспертов считает 1976 год. Именно тогда было признано, что фоносемантическая оценка слов и текстов является краеугольным камнем подхода к имяобразованию.
В статье я разберу четыре метода как придумать название компании, которыми вы сможете воспользоваться при создании новой структуры для обеспечения ее достойным именем. Обычно эту задачу выполняют копирайтеры (платно, разумеется), точнее те из них, кто специализируется на названиях — неймеры. Но если вы решите, что сами справитесь лучше, то не будет смысла выбрасывать деньги на ветер.
Содержание статьи:
- Как придумать название компании — общие подходы к задаче
- Требования к идеальному нейму
- Создать название компании
- Анализ созданных неймов
- Заключение
Как придумать название компании — общие подходы к задаче
Название — это то, с чего начинается контакт производителя с потребителем, компании с клиентом. Создание нейма — названия компании — стартовый период «раскручивания» вашего будущего бренда.
Цитата в тему
«Название — ваш самый большой актив. Если имя выбрано правильно, есть масса способов использовать его для дела.»
Насим Джавед, основатель нейминговой компании ABC Namebank
Насколько нейм сегодня ценится в мире и миром судить можно по следующему факту.
Факт в тему
Право использовать имя парижского Лувра в будущем филиале музея обошелся Объединенным Арабским Эмиратам в 400 миллионов евро.
Нейминг как специфический процесс создания названия компании включает процедуры подбора или придумывания оригинального слова (словосочетания), пригодного в дальнейшем для брендирования. В деле нахождения подходящего имени вам понадобится отработать ряд этапов.
- Изучить наименования компаний-соперников
- Избрать как нейминговую стратегию мимикрию или отстройку от конкурентов
- Определиться с типом названия
- Поискать идею будущего имени следующими методами:
- Простой подбор слов
- Выбор устойчивых словосочетаний
- Использование архетипов
- Придумывание новых слов
Изучение соперников
На данном этапе вы всесторонне изучаете наиболее заметных игроков на рынке. Собрав информацию о каждом из них поименно, сохраняете ее в недоступном для посторонних глаз месте, но так, чтобы сведения эти всегда были у вас под рукой.
Мимикрировать или отстраиваться
Здесь выбор зависит от того, как вы планируете позиционировать компанию. Мимикрировать под конкурентов (то есть маскироваться) в нейминге не принято, но исключения встречаются.
К маскировке может подтолкнуть ситуация присутствия на рынке явных лидеров и намерения вашей компании занять на нем небольшую нишу. Тогда можно попытаться подстроиться названием под бренды сильных соперников (например, история с компаниями Sharp и Shrap в Японии).
Более популярной задачей нейминга является все-таки отстройка от конкурентов.
Пример в тему
Придумывая имя новому компьютеру, Macintosh столкнулась с тем, что на рынке в то время доминировали наукообразные названия большинства профессиональных устройств: IBM, NEC, DEC, SAP. Поэтому в противовес было выбрано почти домашнее слово Apple — «яблоко».
Выбрать тип названия
Ориентируясь на свою клиентуру, вам предстоит сориентироваться по типу наименования компании. Оно может быть обычным (традиционным) или выходящим за рамки обыденности, этаким модернистским.
- В сегменте B2C клиентам после 30 лет подходящим для восприятия в названии будет что-то классическое. Из российских вариантов можно привести: «Квадратный метр» (строительство и ремонт), «Окна роста» (оконный сервис), «Голубой карбункул» (ювелирное дело).
- В отношении более молодой аудитории допустимы некоторые вольности в названиях: «Офигентези» (ночной клуб), «Тан-дырка» (молодежная пекарня), «Каль-янг» (продажа кальянов).
- Для среднего класса поищите названия, где клиент почувствует «привкус детства»: «Мойдодырыш» (торговля предметами гигиены), «Чук и Гек» (детская литература), «Желтая кирпичная дорога» (туристическая фирма).
- Если будущая аудитория — технически продвинутая публика, тогда названия должны быть схожими с Compaq, Evernote и другими аналогичными.
Поиск названия по направлениям
Поищите идею имени для компании, используя четыре ранее предложенных метода, с некоторым изменением последовательности их рассмотрения.
Выбор устойчивых словосочетаний
Именами компаний могут стать известные слова и выражения, которые у всех на слуху. Находить их можно в литературе или брать прямо из жизни. Например, «Суть да дело» (для юридической конторы), «Тертый калач» (консультационные услуги).
Пример в тему
Имя для своего бизнес-детища Анита Роддик «списала» с вывесок американских автомастерских кузовного ремонта. Основательницу компании, возможно, устраивало, что название ее косметической «The Body Shop» будет ассоциироваться у посетителей с «магазином тела».
Использование архетипов
Архетипы делают бренд похожим на человека, а не на бездушное юридическое лицо. Если вы верно подберете архетип, у вашей аудитории появится чувство, будто они знают вашу компанию много лет и давно любят ее.
Архетипы — это универсальные образы, состоящие из набора узнаваемых черт и паттернов поведения. Всего их выделяют 12, сгруппированных по четырем направлениям: свобода, индивидуализм, принадлежность, порядок.
Например, направлению «Индивидуализм» принадлежат архетипы «Поиск своей истины», «Простодушный (Дитя)», «Искатель», «Мудрец». Среди брендов яркими примерами архетипа Простодушного являются: Disney, McDonald’s, Baskin-Robbins, а Искателя — бренды SpaceX, Tesla, Amazon.
Подобрать название компании
Приняв решение относительно желаемого типа названия своей компании, ищите нужное слово. И лучше, если это будет одно слово.
Цитата в тему
«В бизнесе название, как правило, — это одно слово. Из двух слов — сомнительно, три слова — сложно. Из четырех слов? Почему бы сначала не прекратить бизнес?» — иронизирует в статье «Психоанализ названия компании» Насим Джавед.
Где искать слова — будущие неймы?
Словари и справочники
Начиная поиск нейма, не надейтесь на собственный словарный запас: его, вероятно, не хватит, даже если у вас высшее образование, и значит, что в вашем активном лексиконе имеется около пяти тысяч слов.
Вам лучше не лениться и порыться в словарях, родственных вашей целевой аудитории. Если словаря родного языка окажется недостаточно или позиционирование компании потребует «ненашенского» слова, то воспользуйтесь иностранными словарями.
Вдохновение может посетить вас и во время пролистывания, например, телефонного справочника. С его помощью вы сможете реализовать еще один прием успешного нейминга — использование имен собственных реальных людей или вымышленных персонажей.
Можно назваться именем/фамилией основателя компании. Подобным приемом по свидетельству агентства Interbrand не погнушались воспользоваться 46 из первой по дороговизне сотни мировых брендов.
Пригодны для нейминга также географические справочники. Всему миру известны компании Amazon, Nokia, имя которым дали территории их основания.
Онлайн-генераторы
Создание запоминающегося названия бренда — наиболее сложная задача при открытии бизнеса. Ведь как раз на имени компании будет строиться ее будущий стиль и позиционирование. Отсутствие перспективных идей на этот счет может серьезно замедлить ваш стартовый разбег.
Быстро подобрать «название мечты» вы сможете с помощью онлайн-генераторов. Ниже привожу информацию о подходящих для этой цели сервисах.
- Generator Online. В русскоязычном сегменте он, пожалуй, лучший. Вы просто указываете свой род занятий и число слов в будущем названии. Одно нажатие кнопки — один вариант. Пригоден исключительно для словосочетаний.
- Плановик. Здесь предлагается задать число букв в новом слове, количество вариантов и алгоритм создания названия: чередование букв или искусственные русские фамилии с разными окончаниями, а также фамилии реальных людей.
- Брендогенератор. Сервис принимает во внимание ключевое слово и выбранный режим генерации названий — случайный, супер-префикс или комбинатор. Названия генерирует на русском и английском языках. А минус такой: после нажатия кнопки выдает только один вариант. Но вам может повезти, и этот вариант окажется подходящим.
Придумывание новых слов
В случае, когда ни одно из найденных слов вам не подойдет, придется придумать новое.
Факт в тему
Известное на весь мир наименование «ЛУКОЙЛ» — это неологизм, образованный первыми буквами названий городов российского севера Лангепаса, Урая и Когалыма. Нефтяные предприятия этих городов в 1988 году объединились в «Когалымнефтегаз», который в 1991 году после добавления к аббревиатуре «ЛУК» английского слова oil (нефть) был переименован в «ЛУКОЙЛ».
Беспроигрышным решением для наименования компании является неологизм. Такое слово формирует фантазия, и потому оно очень удобно. Неологизм несет эмоциональный фон и смысловое значение, исключительно приданные легендами бренда, созданными на пустом месте. Тем самым становится возможным контроль восприятия бренда потребителем с первых дней вывода его на рынок.
Требования к идеальному нейму
Лучшее имя компании то, которое:
- просто запоминается;
- выговаривается сразу, без взятия второго дыхания;
- благозвучно;
- не похоже ни на что;
- указывает на род деятельности компании.
Самые удачные имена компаний на современном рынке условно делятся на 4 группы.
- Идеальные, которые сами себя рекламируют и продвигают компанию. Их немного, но они есть: «Киндерзона» (центр раннего развития ребенка), «Быстров» (каши быстрого приготовления), «Скатерть-Самобранка» (кейтеринг).
- Хорошие, указывающие на деятельность компании и поддающиеся брендированию. Этих становится все больше: «Цветные цветы» (лавка флориста), «СуперЗелень» (фермерское хозяйство), «Гуляй-Праздник» (агентство праздников).
- Безликие, не способствующие, но и не препятствующие продажам; в то же время тормозящие брендирование: «Мегастиль», «Люксис», «Комильфо».
- Неймы-ошибки. Иногда выбранное имя абсолютно не подходит компании. В качестве примеров таких неймов можно назвать: «Внедорожник» (рекламное агентство), «Арника» (салон красоты), «Феникс» (образовательная академия).
Создать название компании
Изложенное выше относится к изобретательной стороне придумывания неймов. Вся же работа по созданию названия компании не состоит только из креативной части, и делится на три этапа:
- целеполагающий (на этой стадии решается, чего необходимо достичь данным названием);
- собственно креативный (придумывание и подбор подходящих вариантов названия);
- оценочный (определяется, соответствует ли название поставленной цели).
Цитата в тему
«Не пожалейте времени и усилий на выбор хорошего названия — тогда и позиционировать его на рынке будет намного легче», — советует Гай Кавасаки, один из основоположников маркетинговой стратегии компании Apple.
Кавасаки — автор книги «Искусство старта» (The Art of the Start), в которой он определяет самые малые требования при выборе имени компании.
- Старайтесь не использовать в имени цифры.
- Отдавайте предпочтение названию, которое можно на бытовом уровне превратить в глагол («ксерить», «гуглить»).
- Находите название, которое звучало бы по-особенному, не ассоциируясь ни с каким другим. В качестве примера неудачных названий, путающих потребителя, можно привести такие: Abibas, Adibas, Adidass.
- Лучше, когда имя указывает на род деятельности компании.
Найти надо такое название, которое было бы нетрудно вывести на рынок, а в лучшем варианте новый нейм должен войти в лексикон покупателей.
Факт в тему
Среди 500 тысяч слов второго издания Оксфордского словаря 800 — это созданные слова — наименования товарных знаков и знаков обслуживания.
Анализ созданных неймов
Разбирая слова-кандидаты на имя компании, вам следует задаться вопросами.
- Какие ассоциации вызывает слово (словосочетание)?
- Благозвучно ли слово? Например, «Кадастр», «Ирэг» или «Ирмэг» — что бы ни означали эти слова, для большинства людей они звучат отталкивающе и поэтому непригодны для нейминга.
- Не плавает ли ударение? Например, «Пл’ато» или «Плат’о»? Если ударение плавает, то слово не стоит использовать в качестве названия.
- Как встраивается найденное название в бытовую речь? Попробуйте вписать предполагаемый нейм в предложение: «Считаю компанию … лучшим партнером по бизнесу» или «Иду трудоустраиваться в компанию … «.
Заключение
При организации любого бизнеса обязательный вопрос — как придумать название компании. Имя выделяет ваш бренд на фоне конкурентов. Наименование бренда должно запоминаться клиентам и отражать суть деятельности.
Хорошо, если вы достаточно креативны, чтобы самостоятельно это имя придумать. Но не всегда нейминг дается заинтересованным лицам легко. Поэтому поиск названия компании зачастую превращается в проблему. Выбирать надо имя, прошедшее хотя бы частичную проверку на целевой аудитории.
Чтобы имя было удачным, вам предстоит выполнить несколько перечисленных в статье условий (изучение соперников, мимикрия/отстройка, выбор типа названия и т. д.). Самостоятельное их выполнение может оказаться чересчур затратным и/или сложным. На этот случай в статье есть информация об онлайн-генераторах.
Делитесь своими мыслями по этому поводу в социальных сетях, комментируйте статью прямо на сайте. Я всегда в вашем распоряжении с тем, что знаю и умею.
