Год назад в интернете насчитывалось 1,88 млрд действующих сайтов. Сегодня — несколько меньше, но тенденция к увеличению их количества восстанавливается. Не вдаваясь в причины создания каждого сайта, можно утверждать, что подавляющее большинство их владельцев осознанно жаждут решения следующих пяти задач:
- чтобы сайт не был пустым, без контента (содержания);
- чтобы контент сайта время от времени обновлялся;
- чтобы поисковые системы понимали по содержанию, о чем данный сайт;
- чтобы знать, как продвинуть сайт в ТОП-10 поисковой выдачи;
- чтобы заинтересованные пользователи быстро находили сайт, заходили на него и под влиянием размещенных там текстов становились покупателями, а не только посетителями.
Традиционно перечисленные задачи решаются обращением владельцев сайтов за услугами к копирайтерам, рерайтерам и/или SEO-специалистам. Кто же эти замечательные люди?
Содержание статьи
- Профессия копирайтер
- Профессия рерайтер
- Профессия SEO-специалист
- Продвинуть сайт в ТОП-10: что такое SEO-оптимизация текста?
- Как составить ТЗ на SEO-оптимизацию текста?
- Где искать авторов для сайта и сколько им платить?
- Заключение
Профессия копирайтер
Расхожим является суждение, что копирайтинг есть в том числе создание всех видов текстов для сайтов. Это не совсем верно. Подобным образом реализуют себя, например, рерайтеры, а также журналисты. Что касается копирайтера, то точнее определить его обязанности согласно профессии можно было бы так:
- принимать участие в коллективных мозговых штурмах и лично генерировать идеи продвижения товаров и услуг в интернете;
- разрабатывать названия производимых изделий (нейминг) и слоганов (речевок, девизов);
- создавать рекламные тексты, статьи, посты в соцсети, сценарии роликов.
Копирайтер обязан знать особенности и уметь писать тексты разных жанров, таких как:
- Поисковая статья или SEO-текст.
Цель: привести клиента на сайт.
Это тексты, которые предназначены для продвижения сайтов, для того чтобы они попадали на верхние позиции поисковой выдачи. Задача копирайтера-профессионала так разместить в своем тексте на сайте так называемые ключевые слова, фразы (они же — поисковые запросы), чтобы пользователи могли находить этот сайт и чтобы поисковая система понимала, о чем этот сайт, и выдавала его на первых местах, а не на 120-й странице. - Продающий текст.
Цель: оплата, покупка товара/услуги, чтобы пользователь стал именно покупателем на сайте, а не просто посетителем. - Рекламный текст.
Цель: переход по ссылке.
Из рекламного текста пользователь переходит по какой-то ссылке на продающий текст, и уже с продающей страницы что-то покупает. - Информационная статья.
Цель: донести какую-то информацию понятно и интересно.
Информационные статьи максимально востребованы в интернете, они есть практически на любых сайтах. Есть даже сайты, целиком состоящие из информационных статей.
Чтобы успешно реализовываться в интернет-деятельности, автору текстов для сайтов нужно разбираться и в SEO, и в SMM, и во многом другом.
Справка 1 в тему
SMM — это (англ. Social Media Marketing, SMM) проведение маркетинговых мероприятий, но только в социальных сетях. Речь идет про работу с сообществами компаний, привлечение в них аудиторий, стимулирование активности аудитории, создание инфоповодов и акций. Результат такого маркетинга — выстраивание доверительных отношений с аудиторией и стимулирование продаж товаров и услуг.
Зарплата копирайтера зависит от того, где он работает, насколько квалифицирован и опытен. Маститый фрилансер-копирайтер может претендовать на заработок от 50-60 т. р. до 80-100 т. р. в месяц.
Профессия рерайтер
Суть работы рерайтера — в переписывании текста своими словами без искажения его смысла и приведенных в тексте фактов. Иначе говоря, он делает пересказ. А используя школьную терминологию, — пишет изложение. Этим рерайтинг отличается от копирайтинга, который правомерно назвать сочинением. Для рерайтера допустимо изменять контент структурно, уменьшать его объем, упрощать, делать более доступным для понимания.
К услугам рерайтеров прибегают собственники сайтов и Дзен-каналов, которым необходимо привлекать посетителей на свои ресурсы новыми материалами. Творчески переписывая тексты, рерайтер предлагает один из дешевых способов получения уникального контента.
Работа рерайтера выглядит так. Получив от заказчика ссылку на текст-исходник, рерайтер переписывает его по-своему, ориентируясь на требования заказчика, указанные в техническом задании (ТЗ). Это может быть сокращение размера текста или написание его более простым языком. Бывает, что заказчик запрашивает SEO-оптимизацию. Чего не пишет рерайтер, так это рекламных текстов. Работает он, как правило, с единственным источником информации.
Занятия рерайтингом в общем и целом не требуют обширных специальных знаний. Данное утверждение не относится к работе с профессиональными материалами, для грамотного изложения которых надо и терминологией владеть, и разбираться в существе вопроса.
На рынке ставки рерайтеров в зависимости от опыта и отзывов колеблются от 15-20 р. до 50-70 р. за 1000 знаков (символов) без пробелов (сбп). Рерайтер со стажем при полной загрузке может получать 25-30 т. р. в месяц.
Профессия SEO-специалист
Чтобы сайты выполняли задачи, предначертанные владельцами, им предстоит набрать популярность. Их позиции в поисковых системах должны быть на высоте. Над продвижением сайтов к первым местам выдачи работают SEO-специалисты.
Продавая свои услуги собственнику интернет-проекта, «сеошник» приводит на сайт по определенным запросам посетителей, которые в конечном счете выполнят нужные владельцу действия и, возможно, превратятся в покупателей. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП-10, требуется:
- Собрать семантическое ядро. Оптимизировать тексты.
- Проверить юзабилити сайта.
- Повысить конверсию сайта.
- Улучшить ссылочные факторы.
- Следить, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.
Справка 2 в тему
Юзабилити — это удобство сайта для пользователя. Все то, что позволяет человеку комфортно пользоваться функционалом и быстро решать с помощью сайта свои задачи, находить нужную для себя информацию, а еще совершать действия, которые ждет от него владелец сайта: прочитать статью, оставить заявку, купить товар, подписаться на рассылку и т. д.
Справка 3 в тему
Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Что касается заработков «сеошников», то здесь первенствуют частные специалисты по продвижению. Доход частника может быть 120-180 т. р. в месяц. Многое зависит от уровня его квалификации, раскрученности, PR-известности.
Продвинуть сайт в ТОП-10: что такое SEO-оптимизация текста?
Хозяин пиццерии ожидает увидеть свой сайт в выдаче всякий раз, когда в поиске фигурирует запрос типа «заказать пиццу». Чтобы такое случалось, на сайте пиццерии должна стоять статья, в которой это словосочетание (ключевая фраза, ключ) встречалось бы определенное количество раз в Title и мета-тегах, в заголовках, подзаголовках и тексте статьи.
Справка 4 в тему
Тег title — важный компонент поисковой оптимизации. Это HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы и предназначен для точного и краткого описания ее содержимого. Нередко заголовок title называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта.
Процесс добавления ключевых фраз/ключей в контент согласно ТЗ и является SEO-оптимизацией текста на сайте. Ключи должны быть незаметны читателю и способствовать подъему сайта к верхним строкам поисковой выдачи.
Как составить ТЗ на SEO-оптимизацию текста?
Техническое задание составляется, когда надо оптимизировать текст к запросам поисковых систем. Составляют подобные ТЗ SEO-специалисты. Техническое задание на оптимизацию включает:
- перечень запросов, под которые осуществляется оптимизация текста;
- количество раз использования запроса в том или ином виде вхождения и месте.
К ТЗ на SEO-оптимизацию необходимо прикладывать инструкцию с примерами включения запросов в тексты. Это позволит добиться от SEO-копирайтера правильного выполнения ТЗ.
Где искать авторов для сайтов и сколько им платить?
«Рыбное» место поиска подходящих специалистов, способных создавать оптимизированные тексты для сайтов, — биржи копирайтинга. На некоторых из них возможно без всякой оплаты разместить вакансии SEO-копирайтера и SEO-рерайтера. Для тематических проектов выбрать пишущих экспертов случается в каталогах копирайтеров, журналистов, фрилансеров. Найти авторов, которых нет на биржах и в каталогах можно на сайте hh.ru. Подать объявление о поиске веб-райтеров можно в социальных сетях, где есть множество профильных групп.
Рекомендация в тему
Рекомендация касается обращения к сайту одного из лидирующих сервисов по трудоустройству на российском рынке — Superjob.ru. Сервис работает больше 20 лет, что позволило миллионам соискателей найти на нем себе работу через интернет.
На Superjob.ru размещается наибольшее среди аналогичных сайтов количество высокооплачиваемых предложений от самых влиятельных владельцев и руководителей бизнеса.
Вести поиск работы на сервисе можно бесплатно (комиссия взимается только с работодателей при оформлении вакансии). Все, что нужно соискателю — это зарегистрироваться на сайте Superjob.ru, создать резюме и откликаться на новые вакансии, которых на сервисе публикуется десятки тысяч.
В мобильном приложении Superjob.ru сохранены все самые удобные функции поиска работы через веб-интерфейс. Приложение доступно для большинства мобильных устройств.
На сайте каждый работодатель может подобрать достойную кандидатуру для своей компании, а соискатели могут найти работу в крупнейших компаниях России и ближнего зарубежья. По отзывам пользователей платформа Superjob.ru является удобной площадкой для встречи работодателя и кандидата.
Решив сменить работу или начать карьерный путь, регистрируйтесь на сайте superjob.ru, составляйте свое резюме и выбирайте работу среди множества доступных вакансий. Переходите по ссылке
https://link.shubinfo.ru/v2/click-3oOKg-ODgqWR-5yaeG-bccba123?tl=1
Минимальные расценки оплаты труда авторов
Принципиальным моментом является соотнесение глубины проработки заказываемого материала и вознаграждения автора. Чем сложнее поставленная задача, чем большим видится время, которое потребуется для написания текста, тем выше должен быть гонорар.
Поверхностный рерайтинг одного источника — от 50-75 р. за 1000 знаков.
Несложный копирайтинг, рерайтинг нескольких источников — от 100-150 р. за 1000 знаков.
Копирайтинг — от 150-200 р. за 1000 знаков.
Специальный текст, предполагающий наличие у автора соответствующего образования по теме и/или профессионального опыта в вопросе, которому он посвящен — от 200-300 р. за 1000 знаков.
Заключение
Продвинуть сайт в ТОП-10 непросто, но возможно. Во всяком случае, вполне реально сделать здесь первые правильные шаги. Для улучшения положения интернет-ресурса в поисковой выдаче необходимо совершенствование текстовой составляющей путем внесения в содержание изменений. Например, повысить плотность ключевых слов на страницах, доработать заголовки, подзаголовки, описания к фотографиям и многое другое.
При отсутствии желания у владельца сайта погружаться в нюансы оптимизации, он может купить соответствующую услугу у SEO-специалиста. Тот подберет поисковые запросы, квалифицированно составит ТЗ на оптимизацию текстов. Собственно написанием оптимизированного контента согласно ТЗ могут заняться фрилансеры как копирайтеры, так и рерайтеры (автор этих строк, кстати, тоже).
Владельцу сайта останется сделать небольшое усилие над собой, чтобы освоить азы SEO. Это потребуется ему для понимания того, что и как делает оптимизатор, а также для оценки и отслеживания реперных точек комплекса усилий по выводу сайта на более высокие позиции в поиске. Если увеличивается количество посещений сайта, и они превращаются в новые звонки, заявки и покупки, значит, владелец нашел правильных исполнителей для его продвижения.
Делитесь своими мыслями по этому поводу в социальных сетях, комментируйте статью прямо здесь. Я всегда в вашем распоряжении с тем, что знаю и умею. Заказывайте мне наполнение, обновление или улучшение страниц вашего сайта, других ресурсов! Решайте задачи бизнеса в том числе при помощи текстов!
