Социальные опросы свидетельствуют, что переход из одной сферы деятельности в другую после долгого пребывания на одном рабочем месте сложен практически для всех женщин. Значит, в деле принятия решения о смене рода занятий главное для них не количество лет за плечами, а нежелание потратить еще один продолжительный отрезок жизни, занимаясь нелюбимым делом. Ради безошибочного попадания «в цвет» новой профессии женщины разного, в том числе и «серебряного» возраста готовы приобретать новые знания, переобучаясь, но и не отвергать приобретенный опыт.
В интернете найдется немало предложений занять вакансию копирайтера. Если женщине нравится (и у нее получается) писать тексты на ту или иную тему и, возможно, не только на русском языке, ей не составит труда переквалифицироваться и начать исполнять новую для себя профессию. Это тем более приемлемо, так как работать копирайтер может из дома.
Востребованность копирайтеров год от года только возрастает. Все чаще профессию копирайтера обозначают как профессию века. Люди уже пришли к пониманию того, что хорошо писать получается у многих, но этого недостаточно. Писать надо убедительно. Сделать написание текстов — копирайтинг — средством зарабатывания на жизнь, — решение непростое, ибо принимающий (принимающая) его не всегда до конца осознает, что его (ее) ждет.
И все-таки по мнению целого ряда известнейших «поэтов коммерции» (так современники иногда называют копирайтеров), каждый человек может состояться как автор убедительных текстов. Кто-то раньше, кто-то позже. То есть, на кого можно переучиться в 50 лет женщине? На копирайтера! Только надо набраться терпения, не отступать, верить в себя, упорно двигаться к намеченной цели. Статья призвана способствовать такому движению.
Содержание статьи
- Копирайтер — не…, но… Копирайтер — не…, хотя… Копирайтер — это …
- Необходимость эрудиции
- Козырь профессиональных знаний
- На кого можно переучиться в 50 лет женщине?
- Некоторые точки приложения
- Заключение
Копирайтер — не…, но… Копирайтер — не…, хотя… Копирайтер — это …
В переводе с английского copywriter — «пишущий текст». Слово прижилось в российской лексике наряду с иными англицизмами (маркетинг, паблик рилейшнз) отчасти потому, что его более простой перевод — «текстовик» — несколько обиден для профессии и не отражает действительности. По смыслу точнее будет перевод французского наименования понятия redacteur-concerteur — «человек, работающий с текстом и создающий идею». Кто же он все-таки такой есть, этот копирайтер?
Копирайтер:
- не писатель, но ему просто необходимо овладеть такими писательскими качествами, как безупречное владение словом и богатое воображение;
- не журналист, хотя он будет более успешен, если приобретет журналистские навыки добывать информацию и превращать ее в статьи;
- нередко редактор и переводчик.
Копирайтер одновременно провокатор (в смысле — искуситель) и продавец, психолог и режиссер. Его призвание — превращать слова в образы, пробуждающие желание, рождать идеи и придумывать слоганы. А также ( со слов индийского копирайтера Джун Валладарес) «формулировать то же самое другими словами так, чтобы это запомнилось».
Копирайтеры наполняют текстами сайты, социальные сети и рекламные площади. Участвуют как в коммерческих, так и в социальных проектах. Работают в штате компаний, выполняют разовые заказы с бирж фриланса или сотрудничают с рядом постоянных клиентов.
У копирайтеров бывает удаленная работа и гибкий график, чаще они трудятся без жестких рамок рабочего дня. Диплом при трудоустройстве у них не спрашивают. Они осваивают эту специальность по большей части самостоятельно: в интернете есть бесплатные книги, блоги специалистов, видеоуроки, онлайн-курсы. Обучаться можно с отрывом и без отрыва от основной работы, после чего начать зарабатывать этим.
Необходимость эрудиции
«Человек пишущий» — копирайтер — должен вводить в свои тексты интересную и нужную информацию. А значит, он вынужден добывать и уж, конечно, не отказываться принять попавшие к нему любопытные факты из истории, политики, экономики, повседневной жизни. Это позволяет копирайтеру приманить, приблизить реализацию его замыслов. Читатель обращается к тексту, чтобы обрести для себя новую надежду, идею, выгоду.
Он не будет расходовать свой ценнейший ресурс — время — на показавшееся скучным, вялым, бессмысленным чтиво. Но обнаружив в тексте ценность, читатель превращается в союзника копирайтера. Последний может направлять читателя по содержанию материала записи (текста, поста), деликатно управляя его сознанием. Но возможно это только в одном случае, когда копирайтер — эрудит.
Любовь к новому в крови у читателей. Когда новое находится в том, что написал копирайтер, они перестают замечать за чтением превращение секунд в минуты, а минут в часы. Они увлекаются текстом, им хочется читать еще и еще, они начинают доверять копирайтеру. Он становится для них примером.
Козырь профессиональных знаний
Опыт предыдущей деятельности копирайтера — сильнейшее подспорье в создании текста. Если автор, например, ухаживала за пожилыми людьми, то знает, как правильно их кормить, мыть, менять белье. Знает не из пособий или наставлений. У нее есть личный ценный опыт. Поэтому если такой автор будет писать тексты социальной тематики, то сможет насытить его реально полезными сведениями.
В руках такого копирайтера — истинный козырь, способный помочь в работе. Обратив особое внимание на свои профессиональные познания, автор сможет в каждом тексте давать развернутые ответы на многочисленные вопросы по теме, которой посвящен текст. А также подкреплять каждое слово конкретным примером из практики.
На кого можно переучиться в 50 лет женщине?
В каждого человека природой заложена способность к письменному выражению мыслей, а значит, и к созданию текстов. Школьные сочинения, аннотации к книгам, заметки в стенгазету — через это прошли все, да и в повседневной жизни часто приходится что-то писать. Собираясь переучиться на копирайтера, не так важно, кто на что способен. Важнее определиться с силой желания заниматься копирайтингом. Принесет ли написание текстов удовольствие? От этого во многом зависит, будет ли освоена профессия.
Копирайтинг — вид деятельности, который требует постоянного обучения и совершенствования. Только по прошествии немалого времени тексты смогут стать такими, что будут напоминать произведения письменного искусства. Еще не было в истории автора, сотворившего из своего первого текста шедевр, которым впоследствии зачитывались бы целые поколения.
Непрерывное самообразование — обязательная составляющая процесса становления копирайтера. Навыки возникают из практики. Чтобы стало получаться толково и убедительно писать, нужно писать. Часто и много. Причем не очень важно, о чем. Обо всем, — начиная от впечатлений о вчерашней вечеринке и заканчивая описанием строительной площадки нового микрорайона города. Писать нужно о чем угодно. Но писать.
Некоторые точки приложения
Дэвид Огилви (гуру рекламы) назвал копирайтинг «воображением, смягченным маркетинговой мудростью». Джозеф Хеллер (писатель и копирайтер) называл этот вид деятельности «контролируемой грезой, направленным мечтанием». К чему приведены цитаты? Эта статья написана для того, чтобы настроить будущих профессионалов копирайтинга на совмещение творчества и технологии в разработке различных форматов текстов. Например, таких, не самых привычных.
Нейминг
Рост товарных рынков формирует потребность в новых торговых марках (ТМ). Эта тенденция в ближайшем будущем будет только усиливаться. Создавая ТМ, производитель прежде всего должен присвоить ей достойное имя (по-английски name — «нейм»). Задачу придумывания имени решают копирайтеры; те из них, кто занимается исключительно названиями, зовутся неймеры.
Нейминг — разработка названия ТМ, бренда — заключается в подборе слова (слов). Незатейливой, не очень серьезной эта работа может показаться только человеку несведущему. На самом же деле придумывание (создание) имен — уважаемый и неплохо оплачиваемый труд. Так, за разработку наименования компании (товара/услуги), включающую 20 вариантов, копирайтеру-новичку могут предложить 12 000 р., а за 35 вариантов — 19 000 р. Обращение к маститым специалистам в этой области предполагает оплату до 600 000 р.
Основное предназначение неймера — придумывание названий уникальных, выразительных, врезающихся в память, и одновременно предельно полно отражающих существо торговой марки. Полнее всех идеальный нейм определил величайший копирайтер и суперпродавец Клод Хопкинс, заметив, что лучшие названия «сами по себе являются рекламой».
Работа копирайтера имеет целью создать такое имя ТМ, которое быстро прижилось бы на рынке. В идеале новый нейм должен пополнить словарный запас покупателей. Профессионализм в области копирайтинга состоит в том, чтобы всегда придумывать хорошие неймы и стремиться создавать идеальные. Любой копирайтер должен быть готов к участию в процессе создания имени.
Сложение слоганов
Слоган — это рекламный лозунг, девиз фирмы, который в сжатом виде излагает рекламное предложение, где объединяются имя, легенда и достоинство продукции (товара, услуги). В ходе «сложения слоганов» копирайтер на выбор решает какую-то из нижеперечисленных задач:
- создать слоган для ранее не существовавшего товара;
- придумать новый слоган для популярного товара, когда прежний слоган изжил себя или не согласуется с вновь избранной стратегией;
- адаптировать слоган известного товара, выводимого на новый рынок.
Создание слоганов — и наука, и искусство, и ремесло. Слоган — краткое изложение завершенной мысли. Лучшие слоганы несколькими словами обозначают мировоззрение, жизненную позицию, житейскую философию.
Примеры в тему
Нет никакой замены (Porsche)
Я тот, кто я есть (Reebok)
Когда завтра не будет (Federal Express)
В сердце изображения (Nikon)
Живите в своем мире. Играйте в нашем (Playstation)
Больше возможностей рассказать о важном (Ростелеком)
Хорошую службу на ниве копирайтинга будущему автору может сослужить близкое знакомство и с прозой, и с поэзией. Поскольку копирайтер — это человек, профессионально пишущий не всегда одни только слоганы, а и полноценные рекламные, продающие, информационные тексты, ему следует регулярно подпитываться чтением хорошей литературы: модной и классической, легкой и не совсем.
Пресс-релиз
Работать над этим форматом текста — занятие не самое веселое, требующее к тому же внимания к деталям. Но без приобретения такого навыка нет фундамента профессионализма копирайтера. Пресс-релиз есть короткий информационный массив, подготовленный компанией для прессы, декларирующий базовые основы ее отношений с общественностью. Содержит, как правило, сведения о товаре или фирме, допустимые к размещению в печати.
Пресс-релиз — наиболее пригодное по оперативности средство доведения информационного повода компании до представителей средств массовой информации. Существуют строгие правила написания пресс-релиза с выдержкой определенного стиля документа.
От таланта копирайтера будет зависеть решение редактора СМИ: выдержаны ли требования создания пресс-релиза или нет. Но еще более важна актуальность содержащейся в нем информации. Неквалифицированная подача материала обесценит любую новость. Но если новостей как таковых в пресс-релизе нет совсем, то такое положение не в состоянии выправить даже самый превосходный копирайтинг.
Заключение
У профессии автора текстов, на кого можно переучиться в 50 лет женщине, как, впрочем, у всего в жизни, есть две стороны. Копирайтеры подыгрывают стереотипам потребителей, но и формируют их новые потребности. Черпают вдохновение в социальной среде и встречно влияют на нее. Подсматривают идеи в трендах и одновременно обогащают поп-культуру.
Но задача копирайтеров не в этом, их профессиональная обязанность — продать (товар, услугу, идею). Хороший копирайтер не творец и не ремесленник — он мастер. Это тот, кто умеет красиво решать сложные задачи приемами, недоступными большинству. У того (у той), кто решил заняться копирайтингом, есть хороший способ полюбить эту работу — стать в ней лучшим (лучшей), самым известным (известной), с наибольшими доходами.
Делиться своими мыслями по теме статьи целесообразно в социальных сетях; комментировать ее можно прямо на сайте. Автор этих строк ждет от вас активных действий. Он всегда к вашим услугам с тем, что знает и умеет.
